Kunden schätzen Nachhaltigkeit
Nur kosten darf es nichts...
Während das Thema Nachhaltigkeit „bei Modeunternehmen weiterhin weit oben auf der Agenda steht“ (Textilwoche vom 13.10.20) ist die Einstellung der Kunden zu diesem Thema differenzierter.
Die Kunden begrüßen nachhaltige Mode ohne Zweifel, das kann man einer Studie von infas quo aus September 2020 entnehmen: 48% sind bereit für gute Qualität mehr zu bezahlen und haben dies schon immer so gemacht, 18% haben sich dies fest vorgenommen.
Noch deutlicher wird der Wunsch nachhaltige Kleidung zu kaufen, wenn man die Produktionsstandards mit in Betracht zieht. Dann sind zwischen 57% und 60% der Kunden bereit, mehr zu bezahlen, wenn nach gängigen sozialen, ökologischen oder Fairtrade-Standards produziert wird. Es scheint als hätten Modehersteller und Kunden das Thema Nachhaltigkeit gleichermaßen für sich entdeckt und zu einem wichtigen Ziel gemacht. Das wäre ein echter Grund zur Freude und würde Mut machen für eine grundlegende Veränderung der Modewelt.
